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150天后的引力全開 天河萬科廣場再造城市熱事“我系輕年節”

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2019-04-30 10:36

  • 經過近4個月試營業,這座“輕年社交引力場”成為了智慧城板塊消費者休閑娛樂的又一好去處,也成為了天河智慧城商業的中堅力量。

    2019年5月1日,萬科在廣州布局的首座區域型購物中心——天河萬科廣場正式開業,攜一年四季24小時智能游泳健身、達衣巖、IWOR、西遇、漢泰豐、大師兄、72街、米啡樂、KK館等精選品牌引力全開,精彩亮相。經過近4個月試營業,這座“輕年社交引力場”成為了智慧城板塊消費者休閑娛樂的又一好去處,也成為了天河智慧城商業的中堅力量。

    多元化品牌組合打造有溫度的“網紅”商業場景

    自2018年12月進入試營業以來,天河萬科廣場不斷豐富商業品牌,進行多元化組合,打造有溫度的“網紅”商業場景,為周邊居住、工作的市民及游客提供多樣化的服務需求。

    餐飲方面,目前,佬麻雀、客語廣州旗艦店、星巴克、奈雪的茶、巷里食光主題美食街區等明星餐飲品牌已成為周邊白領商務宴請、工作餐的優選之地,餐飲服務人數和營業額不斷提升。以客語廣州旗艦店為例,在近4個月的試營業期間,日均就餐人數超過650人次,日均營業額超過4萬元;而NOME、熱風、華南首家colorlab獨立彩妝門店等則為周邊公寓的白領住戶、高校學生等年輕客群提供了更為豐盛的時尚選擇;休閑娛樂方面,天河區首個內置IMAX影廳及8大豪華影廳的萬達影城落戶天河萬科廣場,智慧城首家復合型書店言幾又.今日閱讀也極大豐富了區域居民的精神文化生活。

    此次B1層的開放,為消費者提供全新消費體驗,一年四季24小時智能游泳健身、漢泰豐、大師兄、臺偉牛排和即將面世的華見SUPERVALUES生鮮食品會員折扣超市等的開張,實現了真正意義上的“引力全開”。“天河萬科廣場試營業后,我周末基本不去市區了,終于能在家門口看電影、逛街吃飯了。”住在萬科云城米酷公寓的小鄭有著很深的感觸。

    在場景構建上,天河萬科廣場為人們提供了一個個色彩豐富、時尚新穎的網紅打卡場景。原創特色打卡場景性格色彩研究所、閱讀長廊等,通過鮮亮的顏色和新穎的創意不斷吸引年輕人,誕生了無數網紅照。此外,天河萬科廣場還把美食街搬到了商場,4樓的室內西關風情美食主題街——巷里食光,把隱匿在廣州街頭巷尾的傳統小吃、老西關騎樓、牌坊、窗花,甚至把“永慶坊”也搬進了商場,這讓剛到廣州工作的楊小姐興奮不已,“在這里拍照太漂亮了,而且廣州美食這么好吃”。

    商業、居住、辦公、教育、醫療全面開花,打造智慧城綜合服務配套

    天河萬科廣場所在的天河智慧城板塊云集了65所高校科研院所、2500多家知名企業,創新型產業人口超10萬,規劃人口超30萬。作為廣州萬科在智慧城板塊的商業力作,天河萬科廣場填補了智慧城板塊高端商業市場的空白,為周邊居民提供更好的品質生活。

    然而這并不是廣州萬科在天河智慧城板塊的首個動作,早在2014年,廣州萬科就在智慧城板塊成功獲取占地面積8.92萬平方米土地,規劃建設全方位、多業態綜合體。目前,廣州萬科已在智慧城板塊擁有公寓項目——泊寓、萬科云城米酷,辦公寫字樓——萬科云城,教育機構——梅沙黑利伯瑞書院,2016年又收購醫療項目——蕙心醫院。此次天河萬科廣場的引入,為廣州萬科自有多業態項目客戶提供更具品質的商業配套,同時也在智慧城板塊形成了集商業、居住、辦公、教育、醫療一體化的綜合體,為周邊居民提供更為全面的生活配套服務,也是廣州萬科在踐行“城鄉建設與生活服務商”戰略過程中取得的一大進展。

     

    “造節”更“玩節”原創高頻社交內容

    結合“輕年社交引力場”的定位,關注消費者娛樂需求,強調“交互“和”定制”,天河萬科廣場原創了首屆IP節日“我系輕年節”,把“節日”IP“玩”起來。

    早在試營業前期,項目團隊就對目標客群做過有關“興趣”的深度訪談。結果顯示,音樂、萌寵、綜藝等名列前茅。在“我系輕年節”的打造上,圍繞這些“興趣關鍵詞”的“拉闊音樂會”、“ArtPets寵物藝術公益市集”、“香蕉棟篤笑之夜”、“中國好聲音廣州賽區海選”等核心活動被搬上了舞臺。

    “拉闊音樂會”結合時下流行的抖音紅曲、老歌翻唱等,邀請試營業期間參與“米酷K歌王賽”的歌王們返場,配搭草莓音樂會、迷笛音樂節等御用王牌樂隊“快樂時光”、“ROCKWIND”等,用“音樂”元素吸引和影響更多相同興趣標簽的人群;而“ArtPets寵物藝術公益市集”則面向愛寵之人,打破常規市集招募模式,利用社區微信群等渠道,讓消費者自主報名成為攤主。在“玩”的同時,還能參與提供“玩”的內容,變成原創內容的提供者。

    據介紹,自5月1日全面開業后,天河萬科廣場將在為期4天內舉辦12場主題活動。此外,在5月1日-4日期間,商場還將攜手眾多品牌推出如“百人免費觀影”、“千份好禮免費送”、“潮流風尚3折起”等促銷活動,感興趣的市民不妨在五一假期感受“網紅”商場的樂趣。

    審校:鐘凱



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